A voco oferece uma proposta distinta para os proprietários: uma marca de conversão de luxo com um conjunto sucinto de padrões, mas com todos os atributos específicos que os hóspedes esperam de um hotel de alta qualidade. O resultado é um modelo operacional eficiente com menor desembolso de capital em comparação com outras marcas, além de uma identidade de marca flexível para garantir um processo de conversão rápido e tranquilo. Isso ajuda os hotéis a ganhar acesso rápido aos sistemas do IHG, sua escala global e ao programa de fidelidade IHG One Rewards para maximizar a receita, enquanto o protótipo de design se presta a uma variedade de tipos de propriedade à medida que a versatilidade da marca continua a evoluir, desde resorts a hotéis de suítes. É essa variedade combinada com um excelente atendimento ao cliente que está se tornando popular entre os hóspedes, com alguns hotéis vendo os índices de satisfação aumentarem em dois dígitos após a conversão.